打破“米耀双雄”格局,黑马iQOO实现坐二望一

来源:壹点网

今年上半年受到疫情和行业整体下行冲击,整个手机行业都面临着巨大挑战。然而挑战之下,也有机遇。那就是今年的618年中促销节。

到现在618进程已然过半,从目前的榜单排名来看,更具核心竞争力与抗风险能力的企业,在逆势之中,赢得了更好的发展空间。

盘点618前半程的市场亮点,发现今年的格局似乎有些改变,曾经的“落寞选手”荣耀,一度冲到前三。不过,有两家厂商却依然稳坐钓鱼台。来自京东的数据显示,在6月7日的手机品牌销量排行榜中,小米和iQOO这两大手机厂商,包揽了京东安卓手机TOP2。

小米作为中国智能手机线上市场的开创者,拿下第一可以说是正常发挥,并不让人感到意外。而iQOO相对于小米来说,是典型的“后浪选手”,满打满算也才成立三年多点,那么,iQOO何以坐二望一,和行业头部玩家小米同台竞技?

iQOO像极了10年前的小米

近三年里,iQOO和小米此消彼长的竞争态势,一直是智能手机行业的一大看点。为什么小米会这么在意iQOO这个新晋品牌?我觉得有两大原因:

一是,iQOO虽然是一个新品牌,但是其脱胎于vivo,背后有着强大的供应链、人才技术以及自有工厂等支持;二是,iQOO走了一条和小米类似又有所超越的道路,这让小米看到了十年前的自己。

怎么理解?我们都知道小米起家于2010年,那时移动互联网在3G的普及浪潮下,开始迅速发展。而手机作为移动互联网最重要的承载设备,自然也随之高速发展。2011年,小米推出了第一代手机,并且开创了智能手机的电商售卖(抢购)模式,一时之间成为中国智能手机赛道上,一颗冉冉升起的新星。

智能手机历史上从不乏后来者,新品牌推陈出新,立志革新市场,从而给消费者源源不断地带来优秀产品。而如果说十年前,小米革新了智能手机行业,那么如今的iQOO,也在改变着行业。

iQOO成立的时间点,和小米当时面临的机遇类似。2019年,正是5G商用元年,中国智能手机市场迎来最近五年最大的发展机遇:5G换机潮。不过,iQOO虽然是最早推出4000元以下5G手机的厂商,但是对于刚成立的iQOO,品牌影响力还太小,盲目和其他头部玩家在5G这个赛道上硬碰硬相当不明智。

于是,iQOO洞察到移动电竞市场的未来发展前景,毅然举全品牌之力,重磅入局智能手机的移动电竞赛道。如果说十几年前,小米以“为发烧而生”作为号召,吸引了大批数码发烧友成为小米的种子用户,助力小米发展成如今的全球头部手机厂商。

那么3年前成立的iQOO,则以“生而强悍”为旗帜,感召了一批批新生代青年,他们以移动电竞为载体,敢于突破自我、成就不凡。在为这群酷客(iQOO用户)带来了一代代性能强悍、体验一流新机的同时,iQOO也在酷客的支持下,成长为中国智能手机市场上,一颗不可忽视的新星。

可以说,在“5G+移动电竞”以及对于新生代的吸引力等多重因素下,iQOO成立之初,就备受小米关注。

从紧追,到赶超,iQOO三年逆袭

从小米9和首代iQOO的“一元之争”,到小米10和iQOO 3的“UFS3.1之争”,再到iQOO 7发布当天小米抢先放出新机定价,以及iQOO连续2年强势拿下安卓行业TOP2,战绩直逼小米。iQOO从诞生之初,在媒体和大众心中就具备了直接挑战小米的能力。

不仅如此,在电竞、携手汽车品牌以及快充等方面,iQOO反而成为了小米的模仿对象。

先来说电竞。如前文所言,iQOO从诞生之初就开始深耕性能电竞赛道,已然成为移动电竞体验第一品牌。随着电竞产业的高速发展,iQOO品牌也迅速出圈。珠玉在前,其他厂商也竞相涌入电竞赛道,这其中就包括了小米。

今年年初,小米发布了Redmi K50电竞版,采用实体肩键和灵感来源于跑车的“X元素”设计,试图对标iQOO手机,进入高端市场。不过,相对来说Redmi K50电竞版游戏旗舰配置(比如没有独立显示芯片)还差不少,而且机身重量和厚度控制也有所欠缺。

从2020年开始,iQOO成为BMW M Motorsport的全球顶级合作伙伴,这让iQOO手机的“三色条纹设计”极具辨识度的同时,也增强了iQOO基因中的“极致性能”和“超跑精神”。而今年小米也开始联名车企。

2022年年初,小米旗下Redmi与奔驰AMG F1车队达成独家合作,并且在Redmi K50电竞版的机身上,印上了奔驰的logo。虽然车圈联名由来已久,从华为和保时捷设计、OPPO与兰博基尼再到iQOO和宝马,并不罕见。

但是,首次将“电竞+跑车”这两大元素,融入到手机的设计中,iQOO是第一家。此番小米推出联名奔驰的Redmi K50电竞版,也同样融合了这两大元素。这不免让人怀疑,小米这是在直接效仿iQOO的产品策略。

不过,对于小米的“策略跟随”,iQOO也有“反击”。

去年6月,小米宣布200W有线充电研制成功,8分钟便可完全充满4000mAh电池。这一消息让不少米粉振奋不已。不过,最近刷爆数码圈的一条消息,可能会让不少米粉尴尬了。

近日,[email protected] 在微博爆料称,iQOO 10 Pro将首发200W 闪充,带来真正的“神仙秒充”。

一时间,各大数码博主开始讨论小米被iQOO“背刺”:当小米的200W 闪充还停留在PPT技术阶段时,iQOO已经快量产了。不得不说,这个后浪相当“不讲武德”。

没有竞争,就没有创新的动力,也就没有了发展和进步。在一个公平交易的市场上,竞争往往会带来繁荣。而iQOO的加入,确实为智能手机行业带来了繁荣。在iQOO诞生之前,国内的智能手机鲜少有能做到和小米手机一样物美价廉的。

但是iQOO的加入,不仅因为自家工厂的原因做到了产品质量更高,而且价格也差不多,还能做到“有现货”。依托于vivo自有工厂每年将近2亿部手机的生产能力,iQOO历代手机都能够保证现货供应,从而大大减少了行业频频发生的抢购“耍猴”事件。

值得一提的是,iQOO的现货供应,直接或间接促进了小米供货情况的改善。有从业者笑言,iQOO的入局,推动了我国智能手机行业现货供应的进步。如今,在和iQOO等厂商的竞争下,小米手机需要抢购的情况,已然大大减少。

面对与iQOO的竞争,小米集团副总裁卢伟冰直言:iQOO的产品做得不错,是值得尊敬的对手。

作为后移动互联网时代的“新生鲶鱼”,iQOO不仅在行业技术上持续领先发展,首发了诸如UFS3.1、骁龙888 Plus以及三星E5屏幕材质等行业先进技术,而且还在保持良性的市场竞争态势下,激发行业老玩家给用户带来极致的产品体验。

好的对手,应该互相成就。而iQOO和小米,做到了。

写在最后

毫无疑问,小米和iQOO都是我国非常优秀的手机厂商。在产品打造上,也各有所长。一花独放不是春,百花齐放春满园。后浪iQOO的入局,不仅为我国智能手机行业注入了新血液和新动能,还带动了行业的整体品质建设与竞争力,也为年轻一代消费者提供了更多换机新选择。

如今,虽然中国智能手机厂商在全球市场的份额加起来已经超过半壁江山,但是要超过苹果、三星等巨头,还有一段路要走。iQOO、小米等国产手机厂商需要做的事情,还有很多。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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